Los contenidos son relevantes en cualquier página web y principalmente los contenidos textuales ya que las palabras utilizadas en los diferentes elementos de una página serán utilizadas por los algoritmos de los buscadores para posicionar en los resultados de búsqueda del buscador.
Además, la calidad e información provista por los textos será esencial para motivar la acción del usuario. El llamado contenido de calidad además de estar organizado de forma que favorezca el posicionamiento en buscadores, debe ser lo suficientemente útil para que el usuario se sienta atraído, lo encuentre interesante y realice alguna acción.
Considerando lo anterior para la redacción de textos, es decir, contemplar a los motores de búsqueda y a los usuarios reales, es fundamental redactar contenidos útiles y que incluyan palabras clave populares en los diferentes elementos de una página.
Los elementos principales a optimizar con textos útiles para el posicionamiento en buscadores y el interés del usuarios son:
- Elemento “title” de página.
- Elemento “metadescription”.
- Contenido textual en el body o cuerpo de la página.
- Texto de los enlaces hacia páginas internas.
- Texto de los enlaces desde páginas externas.
En todos los casos es fundamental utilizar palabras clave populares entre los uusarios y muy utilizadas al realizar búsquedas en Internet. Pero veamos algunos detalles y ejemplos para cada uno de estos elementos:
Title de página. La extensión máxima recomendada es de 70 caracteres (incluyendo los espacios). Se recomienda utilizar 2 palabras clave como máximo y el branding
Ejemplo 1: Servicios de posicionamiento en buscadores – Intercomgi Argentina
Ejemplo 2: Posicionamiento en buscadores – Posicionar en Google – Intercomgi
Metadescription. Si bien el tag metadescription no influye de forma directa sobre el algoritmo de los buscadores para el posicionamiento, si es indispensable que esté presente en todas las páginas, de forma original y con un texto que incluya alguna keyword e información útil al respecto ya que si los buscadores como Google rastrean su presencia, el texto del tag metadescription se mostrará en los resultados de búsqueda (junto al título y la URL) y será lo que influirá para que el usuario acceda o no a nuestra web. Lo ideal es que su extensión sea de aproximadamente 160 caracteres (incluyendo espacios) para evitar que los buscadores corten el texto y la idea que se desea transmitir quede incompleta.
Ejemplo: Conoce el nuevo servcio de posicionamiento en buscadores de Intercomgi Argentina. Experiencia de más de 5 años desarrollando estrategias de marketing online y certificación ISO que garantiza la calidad de nuestros procesos y soluciones.
Contenido textual en el cuerpo. Este contenido es fundamental ya que es la información que diferencia en calidad a una web de otra. Y no solo para los buscadores, también para los usuarios que la encontrarán más o menos interesante y por consiguiente, ganará popularidad o no, incrementará los enlaces desde otros sitios y aumentará las visitas.
Los 3 consejos o tips de redacción del textos en el cuerpo de la página (entre <body> y </body>) son:
1. Utilizar palabras clave.
2. Respetar el principio de prelación. Procurar utilizar la palabra clave al comienzo de cada párrafo u oración (recuerda que los buscadores y los usuarios siguen un mismo parámetro al observar el contenido de una web: Observan de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, y este orden o posición de las palabras les da mayor o menor importancia con respecto al resto del texto).
3. Utilizar sinónimos, palabras relacionadas y destacar las palabras relevantes para el posicionamiento con tag <bold> o <strong>.
Texto de los enlaces. Los textos de los enlaces o anchor text son importantes en los links que enlazan a nuestras páginas internas y por supuesto los links que enlazan a nuestras páginas desde sitios web externos. En el casos de los enlaces externos es importante generar estos enlaces de forma natural, es decir, atraer a otros usuarios a enlazar nuestros contenidos desde sus webs. Tambien para aumentar la visibilidad de nuestros contenidos podemos publicar un enlace con un texto descriptivo en redes sociales como Facebook o Twitter, redactar una nota de prensa, participar en blogs de temática relacionada y aportar nuestro punto de vista para hacernos conocer y que de a poco los usuarios interactuen con nosotros y posteriormente con nuestro sitio web.