Marketing Online y Posicionamiento SEO en Buscadores

Uso de alt en las imágenes

El atributo “alt” para los tags <img> muestra una descripción de la imagen para los usuarios que no cargan las imágenes en sus browsers. El atributo “alt” le permite especificar el texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.

El texto en las etiquetas “alt”, como el título de la imagen, se consideran parte del texto del documento. La inclusión de keywords en estos textos es muy importante para los buscadores de imágenes, pero no tanto para los buscadores en la web.

Según la última guia de optimización para motores de búsqueda de Google, otra razón para usar el atributo “alt” en las imágenes es que si usamos una imagen como enlace, el texto en el “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un enlace.

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Como hacer el robots.txt ?

El robots.txt es un archivo de texto (txt) que se debe ubicar en la raíz del sitio, con directrices para cada uno de los buscadores que permiten indicarle que partes del sitio puede o no indexar.

Este archivo es lo primero que visitan los robots de los motores de búsqueda de un sitio.

Un archivo “robots.txt” tiene las siguientes instrucciones:

• User-Agent: Motor de búsqueda al que se le especifican las reglas.
• Disallow: Páginas que no se desean indexar.
• Allow: Páginas que se desean indexar.

Se pueden incluir todas las entradas que se desee así como varias líneas “Disallow” y “User-Agent”.

Ejemplo 1: Si no quieres dar ninguna indicación el archivo “robots.txt” deberia ser:

User-Agent: *

Ejemplo 2: Si quieres que tu sitio no sea indexado por ningún buscador:

User-Agent: *
Disallow: /

Ejemplo 3: No quieres idexar las carpetas “js” y “css”.

User-Agent: *
Disallow: /js/
Disallow: /css/

Ejemplo 4: No quieres que indexe ninguna página de la carpeta “paginas” exepto “indexala.html”.

User-Agent: *
Disallow: /paginas/
Allow: /paginas/indexala.html

Ejemplo 5: Quieres que “indexala.html” solo la indexe Google.

User-Agent: Google
Disallow: /paginas/
Allow: /paginas/indexala.html
User-Agent: *
Disallow: /paginas/

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Objetivos y estrategias SEO

Cuando ya tenemos determinado el conjunto de palabras claves o keywords por las que vamos a competir en los resultados de los buscadores, es necesario fijar un objetivo SEO y hacer un plan de acciones a desarrollar para alcanzar los resultados.

Lo que debemos analizar es que es lo que nos puede llevar mas trabajo, si posicionar una sola palabra clave con mucha competencia o varias con menor competencia, y ver cual de las opciones nos pueden aportar mas visitas.

Para esto, debemos calcular el número de visitas que obtendremos si conseguimos las primeras posiciones en los resultados de los buscadores web. Para esto podemos utilizar algunas herramientas que nos permitirán saber si las acciones realizadas están funcionando.

En la herramienta “Google AdWords: Keyword Tool” se ofrece una visión acerca de la competencia y volumen de búsquedas de cada palabra clave o keyword.

El estudio realizado por Universidad de Cornell por Laura A. Granka, Thorsten Joachims y Geri Cay nos dice que la primera posición de los resultados obtiene el 56,36% de los clics, la segunda posición el 13,45%, la tercera el 9,82%, y sigue descendiendo de manera progresiva.

Otro estudio realizado por AOL nos dice que la primera posicion obtiene el 42,30%, la segunda 11,92%, la tercera el 8,44%, etc.

En el siguiente cuadro se puede ver los resultados de ambos estudios:

Ahora si, teniendo el volumen de búsqueda, la posición lograda en los resultados, y los porcentajes de clicks, podemos predecir cuantas visitas obtendremos con una ecuación muy simple.

El SEO es cada vez más importante

Según los últimos anuncios que hizo Google, la utilización de las buenas técnicas SEO serán cada vez más importantes para posicionar en Google.

El anuncio más importante que hizo Google en los últimos meses fue la actualización de su algoritmo (Google Panda Update) que apunta a darle prioridad a los contenidos originales y de calidad, haciéndoles perder posicionamiento a los sitios que copian contenidos de otras webs.

También ha confirmado que los enlaces en Twitter y Facebook sirven para posicionar, dándole mucha importancia a determinados factores. Por ejemplo, los factores en Twitter son el número, calidad y relevancia de seguidores y el número de retweets. En Facebook, el número de amigos o fanáticos, el número de comentarios, la cantidad de “Me gusta”, etc.

Por último ha comunicado que las palabras claves en el dominio ya no serán tan importantes para posicionar una página web, es decir, que será más difícil posicionar para la palabra clave del dominio solo por que está en el dominio.

Todos estos cambios indican que Google está dándole importancia a las buenas técnicas SEO y en Intercomgi analizamos de forma particular tu sitio web, planificamos una estrategia, ofrecemos un plan de acción a desarrollar con detalle de los servicios y precios de implementación. Puedes consultarnos sin compromiso, responderemos todas tus dudas.

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Qué es el Sitemap?

Una de las herramientas que Google ofrece a los responsables de sitios web es Google Webmaster Tools. Aunque tiene muchas funciones muy utiles para darle a Google información de nuestro sitio, la principal de ellas es la que nos permite enviar sitemaps para darnos de alta en buscadores, el sitemap sirve para indicarle a Google cuantas páginas tenemos, de manera que no es preciso esperar semanas para que nos incluya en sus resultados.

El archivo Sitemaps es un archivo en formato XML que contiene una lista de las páginas que hay en un sitio web, indicando su dirección, importancia, última modificación, y cada cuánto tiempo recomienda a los buscadores que
actualicen la información que tiene de cada página.

El archivo Sitemaps es un índice rápido para que el buscador no pierda tiempo revisando nuestra web, pero no es que vaya a tomar al pie de la letra lo que le digamos. Principalmente le decimos que algunas páginas cambian de contenido cada determinado tiempo.

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