Marketing Online y Posicionamiento SEO en Buscadores

Link Building con Google Panda Update

Luego de la ultima actualización del algoritmo de Google (Google Panda Update) que el buscador aún no utiliza en español, parece cada vez menos conveniente conseguir links desde sitios de baja calidad.

Todavía hay muchos sitios muy bien posicionados con gran cantidad de enlaces que son spam, pero esto se debe a otros motivos, puede no tener que ver con los enlaces entrantes que tenga sino con que el sitio tiene una reputación suficientemente buena para una palabra clave en particular. O quizá es sólo una cuestión de tiempo antes de que empiece a perder posicionamiento.

Hay varias señales para darnos cuenta de que un sitio en el cual queremos ubicar un enlace es de baja calidad, como la falta de contenido de calidad, demasiada publicidad, el tiempo de aprobación, o el hecho de que se aprueben artículos que no estén correctamente escritos.

Ante esto lo conveniente es enfocar la estrategia a contenido original, utilizando blog, paginas de noticias o cualquier forma de generar contenido de alta calidad para atraer enlaces naturales.

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Salir de una penalización de Google

Matt Cutts explico en un video cómo y cuándo Google quita una penalización en la clasificación de un sitio.

Hay 2 formas en las que Google puede penalizar un sitio. La primera de ellas es la sanción manual, que se hace tras recibir los informes de spam que los usuarios le envían a Google, que pueden ser por cosas como contenido adulto fuera de contexto. La segunda es la sanción automática del algoritmo, por cosas como el spam, keyword stuffing, cloaking, redirecciones sospechosas con Javascript u otras técnicas de Black Hat SEO.

Si la penalización es automática, una vez que se corrige la causa de la sanción, spam, keyword stuffing, cloaking etc, Google vuelve a rastrear y procesar la web y si ya encuentra todo bien, puede volver a posicionar en Google.

Si la penalización es manual, estas penalizaciones expiran o se levantan tras un período de tiempo específico. La duración de la pena se basa en su gravedad y en el nivel de incumplimiento de las directrices para webmasters de Google.

También se puede hacer una solicitud de reconsideración, que acelere la eliminación de una pena. Sin embargo, una solicitud de reconsideración no ayudará con una penalización del algoritmo, ya que lo hace el robot automáticamente.

Consejos sobre cómo debe ser el contenido de nuestra web

En la ultima Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda que publicó Google, hay algunos consejos interesantes sobre cómo debe ser el contenido de nuestros sitios para posicionar en buscadores. A continuación los repasamos.

Prácticas recomendadas

Escribe textos de fácil lectura: Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita: Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.
Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsquedano pueden leerlo.

Céntrate en el tema

Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida.
Evita: Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.

Crea contenido único y original

El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Evita: rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web

Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda

Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita: Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.
Tener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios.
Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda.

Google y la regla de 100 enlaces por página

A través de Matt Cutts, Google confirmo que ya no es válida la directriz de Google de no superar los 100 enlaces por página.

Matt aclaró que en un principio, se recomendaba no utilizar más de 100 enlaces por página ya que Google sólo podía indexar 101 kilobytes de cada página, así que limitaron el número de enlaces para poder indexar todas las palabras. Cuando Google impuso esta directriz no era habitual tener que incluir más de 100 enlaces pero Internet ha cambiado en los últimos años y las páginas web suelen incluir una cantidad de información mucho mayor.

De todas formas no recomienda incluir una cantidad muy grande de enlaces, ya que la experiencia del usuario puede ser negativa, y además podría parecer que se esta creando una granja de enlaces o que se esta sobrecargando la página. Si bien esa directriz ya ha sido eliminada, si Google encuentra más de 100 enlaces en una página, no la va a considerar como spam, pero puede que no indexe todos los enlaces.

Por último, dijo algo a tener en cuenta para el posicionamiento en Google porque hay que tener en cuenta como obtienen el page Rank de una página. Ya que la ecuación del Page Rank de la página establece una división por el grado de salida. Es decir, si hay 500 enlaces en una página, habrá que dividir el page Rank de la página entre 500.

Esquemas de enlaces recomendado por Google

Un factor importante para el posicionamiento en Google son la cantidad, calidad y relevancia de los enlaces desde otros sitios a nuestras páginas. Estos sitios le ofrecen la información a Google sobre la temática de nuestro sitio. Por este motivo no es aconsejable utilizar en una estrategia de marketing online intercambio de enlaces o crear páginas asociadas con el fin de multiplicar los enlaces a nuestras páginas sin tener en cuenta la calidad y los orígenes de estos enlaces. Google puede detectar esta práctica y nos afectará negativamente en nuestra clasificación en los resultados de búsqueda.

La recomendación de Google para conseguir enlaces a nuestro sitio, es la de crear contenidos originales, de calidad e importantes, para que otros sitios consideren este contenido valioso para sus lectores y decidan enlazarnos.

Hay que tener en cuenta que a Google no sólo le importa la cantidad de enlaces que dirigen a nuestro sitio, sino también su calidad y relevancia. No es conveniente crear enlaces para manipular el PageRank, ni utilizar intercambio de enlaces o enlaces recíprocos y tampoco la compra y venta de enlaces que traspasan el PageRank.

Te invitamos a comunicarte. Consultanos sin compromiso y sacate cualquier tipo de duda.

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