Marketing Online y Posicionamiento SEO en Buscadores

En este vídeo del canal oficial de Google en YouTube y también publicado en el Blog Oficial de Google en Español, Matt Cutts (responsable del equipo de Calidad de Búsquedas) explica cómo Google no tiene en cuenta las palabras clave incluidas en la etiqueta meta “keywords” en su ranking del buscador (Utiliza el menú del vídeo para mostrar los subtítulos en español).

Esta falsa creencia surgió ya que otros buscadores como Yahoo! sí consideraban las palabras clave utilizadas en la etiqueta html correspondiente a las keywords. Pero como sabemos, Yahoo! fue adquirido por Microsoft y el buscador ha pasado a un segundo plano frente a Bing. Es por esto, que la importancia de la metaetiqueta “keywords” pierde aún mayor valor.

Algunas respuestas útiles del equipo de Google sobre la metaetiqueta “keywords” (y algunos conceptos agregados desde nuestra experiencia desarrollando proyectos SEO)

¿Google no utiliza la metaetiqueta “keywords” en el posicionamiento de palabras en su buscador?

NO. Las palabras de la metaetiqueta “keywords” no causan ningún efecto hoy por hoy.

¿Por qué Google no utiliza esta metaetiqueta?

Hace aproximadamente 10 años, los motores de búsqueda solo consideraban el contenido para elaborar su ranking de posicionamiento, es decir, no tenían en cuenta factores “off-page” (fuera de página) como los enlaces que apuntan desde una página hacia otra página web. La metaetiqueta “keywords” empezó a completarse con muchas palabras clave y se extendió su abuso y es por esto que Google empezó a no tenerla en cuenta.

¿Google ignora todas las metaetiquetas?

NO. Google sí tiene en cuenta otras metaetiquetas como la correspondiente a “description”. Esta metaetiqueta Google la utiliza a menudo para mostrar el texto que se utiliza en las descripciones de los resultados de búsqueda (SERP’s -del inglés: Search Engine Result Pages).

De todas formas esto no significa que la metaetiqueta “description” sea considerada como una variable para el posicionamiento en Google. Google tampoco utiliza la metaetiqueta “description” para el posicionamiento de una página web. Pero, el contenido optimizado de esta etiqueta es muy importante para tener un mayor control de lo que verá el usuario al encontrar nuestra página entre los resultados de búsqueda de Google y mejorar el “Click Throught”, es decir, las veces que el usuario pulsa sobre nuestra página en los resultados de búsqueda de Google.

¿Google siempre ignora las palabras claves de la metaetiqueta “keywords”?

Es posible que Google pueda usar esta información en el futuro (aunque no parece probable). Pero por el momento Google continúa ignorando la información de esta metaetiqueta.

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