Marketing Online y Posicionamiento SEO en Buscadores

Botón +1 de Google

En Marzo de este año, Google anuncio que desarrollo un botón experimental similar al mítico botón “Me gusta” de Facebook llamado “+1″. Ahora acaban de anunciar que pusieron el botón +1 a disposición de cualquier sitio web.

La función de este botón es la de recomendar una página web después de visitarla mediante un perfil de Google, luego las recomendaciones se muestran en las búsquedas que hagan los contactos de Gmail de el usuario que lo recomendó. En Google creen que los resultados de la búsqueda pueden ser más útiles y cercanos si los contactos de un usuario le prestan su ayuda. También tiene su utilidad para que los dueños de los sitios webs puedan posicionar en Google, ya que los visitantes potenciales verán recomendaciones de sus contactos bajo los resultados de búsqueda de Google, podrán recibir más tráfico y de mayor calidad de Google.

Para insertar el boton en un sitio web hay que acceder aquí: Añade el botón +1 en tus páginas para destacar tu sitio web, configurar un pequeño fragmento de JavaScript y añadirlo a las páginas en las que se desee mostrar el botón +1. Hay diferentes tamaños y estilos de botones.

El botón +1 está disponible en 44 idiomas. Sin embargo, por el momento las anotaciones +1 solo aparecen en los resultados en inglés de Google.com. Google esta trabajando para que el botón +1 esté pronto disponible en las búsquedas de todo el mundo.

Palabras claves en dominios

En un nuevo video Matt Cutts se refirió a la importancia que le da Google a las palabras claves en los dominios.

El especialista en SEO comparo las 2 estrategias que se pueden utilizar a la hora de elegir un dominio: nombre de dominio muy original o nombre de dominio con palabras claves “Puedes elegir un nombre de dominio muy original, como Twitter, que la gente recuerde, pero que no incluya necesariamente palabras clave, o incluir únicamente palabras clave en el nombre del dominio….No todo el mundo está de acuerdo a la hora de decidir si es mejor elegir un dominio basado en palabras clave o un dominio que no tenga que incluir necesariamente palabras clave, sino que sea un poco más original.”

También comentó que ambas estrategias de marketing en buscadores pueden ser exitosas y que personalmente prefiere los nombres de dominios originales “En mi caso, me inclino un poco más por los dominios que son originales” ya que “…se puede tener éxito sin llegar a incluir palabras clave en el nombre del dominio. Pensemos en algunos de los dominios de más éxito. Zynga, Twitter, Facebook, Google, Yahoo!…”

Finalmente hizo un comentario sobre las modificaciones en el algoritmo de Google, para que le reste importancia a las palabras claves en los dominios. “Si aún no te has decidido, voy a contarte algo sobre las clasificaciones y sobre la importancia que le damos a los dominios basados en palabras clave. Hemos recibido alguna quejas sobre la excesiva importancia que le damos a las palabras clave incluidas en los dominios. Tras reflexionar sobre esto y sobre algunos posibles cambios, hemos decidido ajustar un poco el algoritmo de forma que no favorezca tanto a aquellos dominios cuyo nombre incluya una gran cantidad de palabras clave.”

Salir de una penalización de Google

Matt Cutts explico en un video cómo y cuándo Google quita una penalización en la clasificación de un sitio.

Hay 2 formas en las que Google puede penalizar un sitio. La primera de ellas es la sanción manual, que se hace tras recibir los informes de spam que los usuarios le envían a Google, que pueden ser por cosas como contenido adulto fuera de contexto. La segunda es la sanción automática del algoritmo, por cosas como el spam, keyword stuffing, cloaking, redirecciones sospechosas con Javascript u otras técnicas de Black Hat SEO.

Si la penalización es automática, una vez que se corrige la causa de la sanción, spam, keyword stuffing, cloaking etc, Google vuelve a rastrear y procesar la web y si ya encuentra todo bien, puede volver a posicionar en Google.

Si la penalización es manual, estas penalizaciones expiran o se levantan tras un período de tiempo específico. La duración de la pena se basa en su gravedad y en el nivel de incumplimiento de las directrices para webmasters de Google.

También se puede hacer una solicitud de reconsideración, que acelere la eliminación de una pena. Sin embargo, una solicitud de reconsideración no ayudará con una penalización del algoritmo, ya que lo hace el robot automáticamente.

Consejos sobre cómo debe ser el contenido de nuestra web

En la ultima Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda que publicó Google, hay algunos consejos interesantes sobre cómo debe ser el contenido de nuestros sitios para posicionar en buscadores. A continuación los repasamos.

Prácticas recomendadas

Escribe textos de fácil lectura: Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita: Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.
Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsquedano pueden leerlo.

Céntrate en el tema

Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida.
Evita: Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.

Crea contenido único y original

El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Evita: rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web

Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda

Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita: Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.
Tener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios.
Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda.

Google y la regla de 100 enlaces por página

A través de Matt Cutts, Google confirmo que ya no es válida la directriz de Google de no superar los 100 enlaces por página.

Matt aclaró que en un principio, se recomendaba no utilizar más de 100 enlaces por página ya que Google sólo podía indexar 101 kilobytes de cada página, así que limitaron el número de enlaces para poder indexar todas las palabras. Cuando Google impuso esta directriz no era habitual tener que incluir más de 100 enlaces pero Internet ha cambiado en los últimos años y las páginas web suelen incluir una cantidad de información mucho mayor.

De todas formas no recomienda incluir una cantidad muy grande de enlaces, ya que la experiencia del usuario puede ser negativa, y además podría parecer que se esta creando una granja de enlaces o que se esta sobrecargando la página. Si bien esa directriz ya ha sido eliminada, si Google encuentra más de 100 enlaces en una página, no la va a considerar como spam, pero puede que no indexe todos los enlaces.

Por último, dijo algo a tener en cuenta para el posicionamiento en Google porque hay que tener en cuenta como obtienen el page Rank de una página. Ya que la ecuación del Page Rank de la página establece una división por el grado de salida. Es decir, si hay 500 enlaces en una página, habrá que dividir el page Rank de la página entre 500.